A muchos nos ha pasado: te acostumbras a una tienda de confianza y, cuando te quieres dar cuenta, anuncia cierre. Eso es lo que ocurrirá en Jerusalén con la única tienda de Decathlon, que cesará su actividad el 29 de enero de 2026. El establecimiento, en Talpiot, apenas llevaba dos años abierto y se presentó en 2023 como apuesta estratégica por la capital. La inversión rondó los 10 millones de shekels (unos 2,5 millones de euros), que no es precisamente calderilla. La compañía lo atribuye a “motivos técnicos” ligados a la ubicación y sostiene que no supone una retirada de la ciudad. En su lugar, está prevista la llegada de la cadena griega Jumbo bajo franquicia, según adelantan medios israelíes.
La tienda que baja la persiana es la única de la cadena en Jerusalén, situada en el barrio de Talpiot. El cierre será definitivo el 29 de enero de 2026. El local tenía 3.500 metros cuadrados y era de los más grandes del grupo en Israel. Tras este movimiento, Decathlon mantendrá diez puntos de venta en el país.
¿Por qué habla de “motivos técnicos” y qué significa?
La empresa enmarca la decisión en la adecuación del local al público al que quiere llegar. En palabras recogidas por el medio israelí Ynet, la compañía sostiene: “La decisión se tomó tras un examen profundo de la adecuación del local al público objetivo, con el objetivo de garantizar que cada tienda opere en un emplazamiento que permita una experiencia de compra óptima”.
Además, subraya que “la clausura es técnica y el objetivo es un nuevo crecimiento en Jerusalén, en una ubicación más accesible”. Por otro lado, la propia empresa describe ajustes de superficie en otras ciudades como una “optimización del metro cuadrado según la demanda local”, enmarcándolos en un proceso de eficiencia y no de repliegue.
¿Cuáles son los datos clave del cierre en Jerusalén?
Para situarse rápido y sin rodeos, estos son los principales datos operativos y económicos mencionados en la información disponible.
| Concepto | Dato |
|---|---|
| Ciudad y barrio | Jerusalén, Talpiot |
| Fecha de cierre | 29 de enero de 2026 |
| Superficie de la tienda | 3.500 metros cuadrados |
| Inversión estimada | 10 millones de shekels (unos 2,5 millones de euros) |
| Red tras el cierre | 10 puntos de venta en Israel |
| Sustitución del local | Apertura prevista de la cadena griega Jumbo (franquicia) |
| Enfoque declarado por la empresa | Cierre por “motivos técnicos” y búsqueda de ubicación “más accesible” |
| Horizonte en Jerusalén | La empresa insiste en que no se retira de la ciudad |
En resumen: cierre técnico, cifras concretas y el mensaje de que el plan pasa por reubicación en un punto más accesible dentro de Jerusalén.
¿Qué pasará con el local y con la plantilla?
En el local que quedará libre está prevista la apertura de un establecimiento de la cadena griega Jumbo, operado en la ciudad bajo franquicia, según adelantan medios israelíes. Así, el espacio comercial no quedará vacío por mucho tiempo.
¿Y la plantilla? Por el momento, la compañía no ha precisado cuántos empleados se verán afectados ni ha detallado medidas concretas. No obstante, según recoge el periódico local Calcalist, desde la empresa aseguran que se hará “un esfuerzo” para recolocar a los trabajadores en otros establecimientos de la red o en empresas del grupo.
¿Quién controla ahora Decathlon Israel y cómo cambia el modelo?
Según informa Calcalist, el cierre de Talpiot se decidió antes de que el empresario George Horesh, a través del grupo Union, asumiera el control total de Decathlon Israel. La operación fue aprobada por la Autoridad de Competencia en septiembre y supuso unos 100 millones de shekels por la franquicia, casi nada.
Ese mismo medio apunta a un cambio de rumbo: Horesh, también franquiciado de H&M en Israel, prevé expandir la red mediante un modelo de franquicias. Esto supone sustituir la gestión directa que había caracterizado hasta ahora la actividad de Decathlon en el país.
¿Cómo se está ajustando la red de tiendas en Israel?
La clausura de Talpiot encaja en una estrategia más amplia de ajuste de tamaños y ubicaciones. La compañía ya cerró su gran superficie de la calle Rothschild, en Tel Aviv, y la reemplazó por una tienda urbana más pequeña, de unos 800 metros cuadrados, en el centro comercial Azrieli.
En la misma línea, los establecimientos de Petah Tikva y Netanya han reducido su superficie comercial en torno a un tercio. La prensa local vincula estos cambios con el fin del fuerte crecimiento de las cadenas deportivas durante la pandemia y con la moderación de ventas por compras en el extranjero.
¿Qué puedo hacer si soy cliente o empleado en Jerusalén?
Si te afecta el cierre, conviene ordenar las ideas y actuar con base en lo que sí está confirmado: fechas, ubicaciones y mensajes de la empresa sobre reubicaciones y reordenación de metros.
- Anota la fecha clave: el establecimiento de Talpiot cerrará el 29 de enero de 2026.
- Ten presente que, tras el cierre, Decathlon mantiene diez puntos de venta en Israel.
- Si trabajas en la tienda, apóyate en el mensaje oficial: la empresa asegura que hará “un esfuerzo” para recolocar a los empleados en otros establecimientos de la red o en empresas del grupo.
- Si eres cliente en Jerusalén, la compañía insiste en que no se retira y que busca una ubicación “más accesible”; permanece atento a posibles anuncios sobre la nueva tienda.
Por consiguiente, el corto plazo pasa por gestionar el cierre y, a medio plazo, por la posible reaparición de Decathlon en Jerusalén en otra dirección. La gran incógnita es el cuándo y el cómo del nuevo emplazamiento, algo que la empresa no ha detallado por ahora.