Una muy mala noticia azota a Harley-Davidson, uno de los fabricantes de motocicletas más famosos del mundo. En los últimos meses, ha tenido que afrontar tiempos difíciles por una drástica caída en sus ventas. Esto ocurrió tras tomar algunas decisiones bastante polémicas. Según el informe de resultados del tercer trimestre de este año, hay una caída grotesca de sus ingresos, que roza el 10%. Ante esta situación, comenzaron a surgir dudas sobre el futuro de la marca por este complicado escenario que atraviesa en la actualidad.
La caída de ventas de Harley-Davidson
La compañía hizo eco sobre esta situación y aseguró que sus distribuidores experimentaron una reducción en el flujo de clientes en la región. Esto se debe a las altas tasas de interés y la incertidumbre económica. De acuerdo al estudio, las ventas minoristas mundiales también cayeron aproximadamente un 13% en comparación al 2023, al igual que el envío de motocicletas, que disminuyó un 39%. Como se puede ver, son cifras bastante abultadas, lo que representa un duro revés para la compañía fabricante de motovehículos.
Este escenario también se traslada a la unidad de recambios y accesorios, que ha caído un 6% porque han tenido un menor tráfico de clientes. Pese a todas estas malas noticias, Harley-Davidson recibió al menos una noticia alentadora: pudo aumentar sus ingresos gracias a la venta de ropa, que incrementó sus cuentas en un 13%, según indica el informe publicado en su página web oficial.
¿Qué pasa con los ingresos de la marca?
Respecto a los ingresos operativos de la marca, que es el margen de ganancia que queda luego de cubrir todos los gastos de la empresa, también han sentido el peso de la situación actual. En este último trimestre, la compañía solo logró ingresar 106 millones de dólares, lo que representa una muy dura caída del 49% en comparación con el mismo período del año anterior. Dicha caída no solo refleja los desafíos de la firma, sino que también resuena con el sentimiento de muchos fanáticos, quienes ven a su querida Harley vivir tiempos muy difíciles.
Todo esto parece estar lejos de tener una solución. Los informes auguran un futuro no tan prometedor para Harley-Davidson y sus ventas, ya que tuvieron que ajustar sus proyecciones y envíos globales. Asimismo, anticipan una caída en las ventas minoristas de entre el 6% y el 8%. Además, la empresa espera que sus envíos al por mayor disminuyan entre el 16% y el 17%, en lugar del descenso del 7% al 10% que había pronosticado anteriormente. Aunque, por otro lado, los directivos tienen esperanzas, ya que hace unos días las acciones de la empresa subieron.
La polémica que generó este lamentable escenario
Esta situación tuvo lugar luego de una polémica entre los clientes y la empresa por algunas políticas aplicadas. El activista conservador Robby Starbuck acusó a la firma de tener un compromiso firme con la diversidad. Pero, ¿por qué esto podría afectarlos? Todo viene por medio de las redes sociales, donde se difundió que la empresa apoya eventos basados en la comunidad LGBTQ+ para sus empleados. Según denuncian, Harley firmó un Compromiso de Acción del CEO para la Diversidad y la Inclusión, y además, hay un objetivo: tener cada vez menos trabajadores blancos.
Esta publicación no tardó en viralizarse, obteniendo aproximadamente 3 millones de visitas. En ella, se pudieron ver los comentarios de muchos consumidores, quienes amenazaron con boicotear la marca por apoyar estas iniciativas. Ante la evidente consecuencia de esto, reflejado en sus caídas de ventas, Harley-Davidson tomó las siguientes medidas:
- Recortar la «Función DEI».
- Ajustar varias políticas para el futuro.
- Eliminar cualquier contenido de motivación social de la formación de sus empleados.
- Anunciar que sus patrocinios y colaboraciones están sujetos a un proceso de revisión.
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