Si haces vídeos de juguetes, gameplays o canciones para peques, YouTube cambió las reglas del juego. La plataforma activa sus nuevas medidas para contenido infantil, con menos funciones sociales y un control mucho más estricto de la publicidad. Lo que más duele a la caja: se restringe la reproducción de anuncios dirigidos (la publicidad personalizada basada en datos del usuario).
Además, los vídeos infantiles pierden comentarios, notificaciones push y otras herramientas de comunidad. Todo esto llega por un acuerdo de 170 millones de dólares con la Comisión Federal de Comercio (FTC) tras presuntas infracciones de la COPPA, la ley de protección de la privacidad infantil en línea. YouTube avisa de un impacto comercial significativo y, de paso, impulsará YouTube Kids, su app lanzada en 2015 que filtra lo que los pequeños pueden ver y recorta funciones respecto al sitio principal.
¿Qué cambia exactamente en YouTube para los vídeos infantiles?
En la práctica, los vídeos designados como “creados para niños” pierden la publicidad dirigida (es decir, la publicidad personalizada), se quedan sin comentarios y ven desactivadas funciones de comunidad y las notificaciones push (los avisos automáticos en el móvil o el navegador). Además, cualquier persona que vea uno de estos vídeos pasa a ser tratada como menor de 13 años a efectos de privacidad, independientemente de su edad real. A modo de resumen, esto es lo que aplica desde ahora:
| Aspecto | Cambio aplicado |
|---|---|
| Publicidad dirigida | Se restringe su reproducción; no se mostrará en vídeos infantiles. |
| Comentarios | Los vídeos infantiles pierden el acceso a los comentarios. |
| Otras funciones de comunidad | Se desactivan en los vídeos infantiles. |
| Notificaciones push | Se desactivan en los vídeos infantiles. |
| Consideración del espectador | Cualquiera que vea estos vídeos se considera menor de 13 años. |
| YouTube Kids | YouTube empezará a ofrecer promociones de esta app independiente (lanzada en 2015), que filtra el contenido y elimina muchas funciones del sitio principal. |
Por lo tanto, si subes contenido para niños, asume menos herramientas para comunidad y cero publicidad personalizada en esos vídeos. Y esto, en ingresos, no es precisamente calderilla.
¿Por qué YouTube aplica estas medidas y cuánto dinero hay en juego?
YouTube informó a los creadores en septiembre de que debían “designar su contenido como creado para niños o no creado para niños”. Los cambios forman parte de un acuerdo de 170 millones de dólares con la FTC por presuntas infracciones de la COPPA (Ley de Protección de la Privacidad Infantil en Línea). De ahí que la plataforma haya movido ficha en bloque: privacidad primero y, por consiguiente, menos monetización basada en datos.
La propia empresa reconoce el golpe en lo económico y promete acompañamiento. En una entrada de su blog se afirma: “Muchos creadores de todo el mundo han creado contenido infantil de calidad para su público, y estos cambios tendrán un impacto significativo”. “Nos comprometemos a ayudar a los creadores a navegar por este nuevo panorama y a apoyar nuestro ecosistema de contenido familiar”.
¿Cómo deben etiquetar su contenido los creadores para cumplir con COPPA?
Aquí no hay trampa ni cartón: cada creador debe marcar si su vídeo está “creado para niños” o no. YouTube también utiliza aprendizaje automático (sistemas que detectan patrones de forma automática) para identificar este contenido, y permite que el creador actualice la designación si la considera incorrecta. Si el creador no etiqueta, YouTube puede hacerlo por él, y solo anulará la designación del creador si detecta abuso o error. Para aterrizarlo en pasos concretos, esto es lo que puedes hacer desde ya:
- Etiqueta cada vídeo como “creado para niños” o “no creado para niños”.
- Revisa las designaciones que haga el sistema automático y corrige si no encajan.
- Ten presente que, si no etiquetas, YouTube puede hacerlo por ti.
- Asume las consecuencias operativas: sin anuncios dirigidos, sin comentarios y sin notificaciones push en los vídeos infantiles.
- Traslada tus inquietudes directamente a la FTC.
- Si tienes dudas, consulta con asesoría legal externa, tal y como recomienda YouTube.
En consecuencia, conviene tomarse el etiquetado en serio y no forzar la máquina: según la plataforma, las correcciones a lo que marque un creador solo llegarán cuando haya abuso o error.
¿Qué no está claro todavía? Juegos como Minecraft y canales de juguetes, en el aire
YouTube admite que no puede definir por completo qué es “creado para niños”, porque la aplicación de la norma corresponde a la FTC. La Comisión considera si el contenido está dirigido a niños según el tema del vídeo (personajes, juguetes, juegos y similares), pero, ¿entra ahí un gameplay de Minecraft u otros juegos? Esa sigue siendo una “pregunta importante”. No obstante, la falta de guía preocupa: hay canales de juguetes con gran audiencia adulta, aparentemente coleccionistas, que se preparan para problemas de monetización.
La inquietud del sector queda clara en palabras de creadores como Dan Eardley (Pixel Dan): “La FTC responsabiliza directamente a los creadores”. “Así que, si la FTC decide que efectivamente nos dirigimos a los niños, seremos multados. Es alarmante. Y más aún porque la terminología de ‘dirigido a niños’ frente a ‘atractivo para niños’ no es muy clara”. “Es difícil saber si estamos infringiendo la ley o no”. Según la última comunicación, YouTube publicará más actualizaciones en los próximos meses, con más detalles sobre qué contenido se espera y, por ahora, anima a los creadores a expresar sus inquietudes a la FTC.