¿Supone este recorte el adiós de H&M al mercado español? La respuesta es no: la compañía está reordenando su red física para adaptarse a la moda ultrabarata de rivales como Shein y Primark. En España, el proceso se ha acelerado: 62 cierres desde 2019 y casi un 40% menos de tiendas, concentrando la actividad en los puntos de venta más rentables. Tabla de la red de tiendas de H&M:
| Indicador | Inicial | Actual |
|---|---|---|
| Tiendas en España | 167 | 105 |
| Cierres en España desde 2019 | – | 62 |
| Tiendas en el mundo | 5.076 | 4.101 |
| Cierres en el mundo (6 años) | – | 975 |
La estrategia de H&M para cerrar tiendas y enfocarse en mercados en crecimiento
El ritmo de cierres se ha acelerado y la empresa prevé un cierre neto de 80 tiendas adicionales este ejercicio. Principales cifras del ajuste de H&M:
- 96 cierres en 2023.
- 116 cierres en 2024.
- 152 cierres en el último ejercicio.
- 80 cierres netos previstos este año.
- En 2026, 80 aperturas y 160 cierres.
Para 2026, H&M planea abrir alrededor de 80 nuevas tiendas y cerrar unas 160, priorizando los mercados en crecimiento. En otras palabras, menos tiendas, pero teóricamente mejor ubicadas.
Relevo en la dirección de H&M y resultados con ventas en retroceso
¿Puede H&M ganar más dinero vendiendo menos? De momento, la respuesta es sí: en el último año, las ventas netas fueron de 228.285 millones de coronas suecas (21.588 millones de euros), un 2,6% menos que el ejercicio anterior, aunque en monedas locales crecieron un 2%, mientras que el beneficio neto alcanzó 12.158 millones de coronas (1.150 millones de euros), un 4,6% más.
En enero de 2024, Helena Helmersson dejó la consejería delegada tras cuatro años, aludiendo a la complejidad del sector y al desgaste. Le sustituye Daniel Ervér, con 18 años en la compañía y entrada en 2005 como becario, encargado de mejorar la rentabilidad tras una caída del 4% en ventas.
Competencia de Shein y Temu y freno por el fin de las exenciones minimis
H&M acusa su falta de adaptación frente a las plataformas digitales chinas y la moda ultrarrápida. El fin de las exenciones arancelarias a productos baratos (minimis) frena el crecimiento de rivales como Shein y Temu: Shein pasa de un crecimiento medio del 74,5% en la última década a una previsión del 6,5% para 2026, y Temu, tras un 530,5% medio en los últimos tres años, tendrá este ejercicio un 13,4%, según la consultora ECDB, de comercio electrónico.